Anthony Cabrera Ha pasado exactamente una semana desde el espectáculo más impresionante que he visto, y aquí van las ideas clave que quiero que te lleves.
🤯 No hype, no party
Cuando pregunté por qué habían ido a La Velada 5, cada persona tenía un motivo distinto: algunos por un artista concreto, otros por la mezcla, y muchos porque no sabían qué iba a pasar.
Ibai controló esa curiosidad desde el primer anuncio de fecha (marzo). Tanto así que el 95% de las entradas se agotó en mayo, y los artistas aún no se anunciaban hasta inicios de julio. Lección: el misterio bien dosificado vende.
🛍️ Las marcas aún no encuentran la activación que enamore
Algunas activaciones se quedaron cortas o confundieron:
- Revolut, patrocinador principal, hizo una coreografía en el estadio que pocos entendieron.
- Coca-Cola imprimió ~80 000 láminas A3 para una activación inicial… tampoco clara.
- Ceravet generó cringe con su “CeraVestia” 🙅🏻♂️
- Spotify se limitó a invitarte a dar like al playlist oficial.
Sugerencia: copiar lo que funciona. La NBA, NFL y MLB mantienen a la gente enganchada con dinámicas constantes entre segmentos. Interacción + ritmo + claridad = activación ganadora.
💼 Diversificación de ingresos y verticalización del negocio
Ingresos principales (estimaciones):
- Entradas: 37 €–190 € según zona → > 5 M € estimados.
- Streaming: suscripciones, anuncios y donaciones → ~ 1 M €.
- Patrocinios: ~ 3 M €.
Además, Ibai ha registrado La Velada del Año bajo su empresa Velaris-Kena Productions, apostando por merch y propiedad intelectual. Este control permite optimizar cada euro desde producción hasta derechos y merchandising. Lección: integra verticalmente cuando puedas y multiplica tus vías de ingreso.
🤑 Los clientes notan cuándo quieres ganar de más
¿De verdad me voy a quejar por pagar 130 € por 8 horas en el mejor estadio de España? Estamos acostumbrados a conciertos de 2 h por 100 € con una sola pantalla detrás. Aquí había 16 pantallas gigantes.
El precio fue justo para el valor entregado. Ibai ha dicho que quiere rentabilizar el evento, no forrarse. Lección: precio percibido como justo = cero fricción.
📱 El triunfo del formato vertical
Sí, TikTok, has ganado.
La estrategia de comunicación partió de vídeos verticales: TikToks, Reels y YouTube Shorts, todos desde la cuenta de Ibai Llanos.
- 2024: 55 TikToks (previa + velada).
- 2025: 126 TikToks (previa + velada + post-evento).
¿Será esa una de las razones de que el pico de espectadores simultáneos en Twitch saltara de 5,9 M (2024) a 9,3 M (2025)? Lección: piensa vertical, publica mucho y orquesta desde un hub.
Mucho por analizar y aprender de este tremendo evento… y más aún agradecer que pudimos verlo —en persona o desde casa—.
Respect!